迪达斯发布了他们的世界杯广告 为世界杯进行预热和喝彩

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世界杯开赛在即，各大品牌都企图借力赛事分一杯羹，作为 2018 俄罗斯世界杯的官方赞助商，阿迪达斯也终于发布了他们的世界杯广告。

这一次，阿迪达斯将56位在体育界都颇有影响力的明星聚集到一起，为世界杯进行预热和喝彩。



这支以足球为主题的片子，不仅有梅西、贝克汉姆、穆里尼奥、博格巴、齐达内、苏亚雷斯和沃兹尼亚奇等体育明星，还有模特卡莉·克劳斯以及说唱歌手A$AP Ferg。此外，陈奕迅和鹿晗等中国消费者熟悉的明星面孔亦出现在广告片中。

整篇广告看下来让人仿佛身处一个大型派对，观众的视角从一个巨大的竞技场后台引入，跟着充当 MC 的嘻哈歌手 A$AP Ferg 探索整个舞台。整个效果嘈杂而星气十足，展现了阿迪达斯如今强势的球员赞助和明星代言实力。和以往广告不同的是，阿迪达斯这则广告被剪辑成了不同的版本，消费者们都会看到与众不同的、以当地体育文化创造者为元素的定制化内容。

阿迪达斯全球品牌传播副总裁瑞恩•莫兰表示：“我们以体育创造者品牌的方式重塑了传统的广告战役——通过独特的个性化内容激发无穷灵感，并根据消费者的偏好、态度、激情和地域的不同，与他们进行个性化的互动，共同创造关于体育、世界杯以及创造力的故事。所以，每个人都将获得完全不同的体验。”

体育是一门需要深耕的慢生意，周期长，见效慢，但一旦形成强势IP便能获得十足的议价能力。世界杯相关营销资源能在中国如此热销，也再次印证了这个顶级体育IP价值高、吸金能力强的事实。
 

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